解决“解百纳商标”纠纷的理性思考
[ 王瑜 ]——(2009-7-22) / 已阅323次
解决“解百纳商标”纠纷的理性思考
王瑜
2008年5月26日，国家工商总局商标评审委员会就持续了六年之久的“解百纳商标”之争做出了最后的裁定，核准张裕公司申请的“解百纳”商标注册。“解百纳”成为注册商标引起整个葡萄酒行业的震撼，动了行业内大部分企业的“奶酪”，触动的是整个葡萄酒业的神经，长城、王朝、威龙等当然不会坐以待毙，他们团结起来共同对付张裕，将这场“战争”继续下去。如果把诉讼看作博弈，那么普通的民事诉讼一般只有一审、二审两轮博弈， “解百纳”商标保卫战因为涉及通用名称之争将是一个多轮的重复博弈，几乎没有尽头，注册十几年的商标被认定是通用名称而被撤销的案例在我国已经发生过多起。在知识产权诉讼如何理性对待反复的多轮博弈，先来看一个博弈模型：
马丁•苏比克发明了“美元拍卖博弈”，一个极为简单，非常有娱乐性和启发性的游戏，游戏中一张一美元的纸币被当众拍卖，规则是：每次新的报价必须高于上一次，以价高者得，报出第二最高价者什么也得不到，但是要付出他最后一次报价的款项。苏比克的规则很快让人发疯了，因为后一次报价让总让前一次报价的人处于不舒服的地位，谁都不愿意做出价第二的傻瓜，白费了钱，却什么也得不到，于是在相互攀比下，参与者相继将价格抬高，这个价格很容易被抬高到1.01美元，出这个价的人得到这一美元，但是支付的价款要高于一美元，反而损失了一美分。
而出价第二高的人更是倒霉，白白扔掉了一美元。这个人为设计的游戏规则，理性的思维告诉我们这是疯子的游戏，现实中大家不会这么傻。但是事实并非如此，这种非理性的博弈处处可见，比如冷战时期的美苏军备竞赛，军事实力排在第二的始终没有安全感，于是两个国家拼命增加军备超过第一，结果耗费了大量纳税人的钱财。企业同行业之间的商业竞争也一样，当一家开始降价，其他的企业立即下降更多，一轮一轮的降价大战，博弈者终于失去理性，以致跌破了成本价，博弈的结局是竞争各方两败俱伤。
张裕在“解百纳商标”之争的多轮博弈中同样也陷入“美元拍卖博弈”困境，每一次博弈，价码都在提高，因为博弈各方的诉讼成本在递增，总有一方要败诉，败诉的一方就成为出价第二的“傻瓜”，其为此付出的所有成本都要泡汤。张裕与众同行的“美元拍卖博弈”从司法程序又战到市场，张裕和其他各方纷纷对解百纳系列产品进行降价，双方交替降价，大大降低了“解百纳”产品的利润空间。在这个“美元拍卖博弈”中张裕陷入两难的境地，要么成为出价第二的傻瓜，要么提高出价与众同行继续博弈，显然张裕在这场博弈中是最输不起的。
如果卷入人为设定的“美元拍卖博弈”中，理性者都知道那样太傻，不幸的是当人们陷入类似“美元拍卖博弈”的知识产权诉讼中却并不能意识到。一旦陷入很容易失去理性，当你已经意识到问题的存在时，怎么办?是停止“出价”让对方胜出，还是继续“报价”让对方成为出价第二的傻瓜?如果博弈双方都意识到这是傻瓜陷阱时，就可以达成合作，约定由一方胜出，胜出的一方承担出价第二的人一半的损失，这样避免在多轮重复博弈中陷入“美元拍卖博弈”的陷阱，恢复争议各方的理性，减少各方的损失。如果一方不遵守合作约定选择了背叛，让对方成为出价第二的傻瓜，则可以获得全部的收益，同时他的背叛必然遭到另一方的报复，于是恶性的“傻瓜博弈”又开始循环，终究各方都要遭受损失。
从以上分析来看，解决“解百纳商标”纠纷的出路很简单，就是各方达成合作，尽早结束重复博弈的诉讼泥潭。具体解决方案笔者很早以前就提出将“解百纳”注册为集体商标，各方共同制定使用规则，大家从大蛋糕中分取应得的利益。
作者：王律师，中国知识产权研究会高级会员
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