视频网站成电视台竞争对手

今年春节档湖南卫视的电视剧《宫》收视一枝独秀，收视曾破3，原本想继续冲击更高收视，但是到了大结局收视只有2.59。近日记者从土豆网获悉，在不到一个月的时间内，《宫》的点击率达到1.24亿，平均每日的搜索量高达110万次，而且还在继续增加，在如此短的时间内点击率破亿，创造了土豆网视频点播的纪录。视频网站逐渐成为电视台的强大竞争对手。

　　电视台和视频网站的磨合过程并不十分顺利。视频网站是近几年才出现的新生事物。过去电视台认为习惯上网的都是80后、90后的年轻人，而喜欢看电视的多半是45岁以上的观众，所以一开始电视台认为视频网站对自己影响不大。但从去年开始，不少电视台的负责人却发现，事实可能并非如此。从事网络版权买卖的盛世骄阳公司节目采购中心总经理李颖告诉记者，现在电视观众和网络用户越来越“趋同”，“很多电视观众转移到网络上去看电视剧，电视台为了保证收视率，肯定会限制其他的播出渠道。”持同样观点的还有江苏卫视经营管理部主任曾继媛，她曾公开表示，视频网站对电视台的收视率有很明显的冲击，“我们观测过，只要网上一播，收视率立马掉下来。”

　　记者从CTR市场研究公司获得数据，去年有91.8％的观众选择通过电视来看电视剧，而选择网络视频观看电视剧的有80.2％，两者仅仅相差11.6％。CTR市场研究还指出，去年电视观众每天看电视剧32分钟，而网络视频的观众人均每天观看电视剧达到3.5集。特别是下半年通过网络收看电视剧的观众人次增幅有45.1％，而电视观众增幅只有18.2％。据业内人士分析，通过视频网站看电视剧的优势是可以“一气呵成”，不必忍受中间穿插广告，还可以暂停或者重放，看电视剧变得更加自主。

　　前年，《大秦帝国》等大剧还没等电视台开播，观众就能在网上看到高清正版视频了。但从去年开始，越来越多热播剧不能在网上抢先收看了。《宫》播出时，都得等到电视台先开播，过了一小段时间才在网上出现，所谓“同步”，实际成了一种“延后”。盛世骄阳公司节目采购中心总经理李颖告诉记者，由于电视台是最大的买家，所以影视版权方一般都站在电视台这边。现在越来越多的版权方对视频网站提出“延播”要求，以免引发电视台的不满。

　　土豆网公关部负责人陆小姐表示，现在视频网站主动掏钱买网络版权提供用户随时随地免费看高清内容，目的就是想在三网合一（电信网、计算机网和有线电视网）的形势下促进网络视频行业生态圈的发展，现在电视剧网络版权的费用可以与上星频道购买电视剧的费用相当，最高也达到30万元一集，视频网站既然花了大价钱购买，希望制作方也能保证网站的利益。