连续畅销9年，正版发行量超过2300万册，《淘气包马小跳》是近年来最畅销的儿童文学作品，作者杨红樱成为童书迷心中的“神话”人物，书中的主人公马小跳更是1.5亿青少年心中的超级偶像。日前，有新闻报道，“马小跳”三个字已被抢注为商标，核定使用商品为雪糕、方便面、巧克力、豆浆、蜂蜜。
“马小跳”正版畅销过三千万册
注册“马小跳”商标的是成都的孙女士，“一开始是儿子喜欢看《淘气包马小跳》，迷得不得了，有次我好奇看了几页，就也跟着迷上了。” 孙女士向笔者透露，她和儿子都是马小跳的粉丝，“马小跳在同学中太火了!马小跳受欢迎是有道理的，这个人物写得有血有肉，你觉得他就是你的一个同学，亲切可爱。”
在深入了解“马小跳”的过程中，孙女士发现这个名字在青少年人群中有着很多追捧者。已马小跳为主要角色的《淘气包马小跳》和《笑猫日记》正版书籍的发行量已逾3000万册;中影集团09年拍摄的同名动画电影收获不俗票房;2010年马小跳还“跳”上了舞台，正式进军演艺市场;2010年法兰克福国际书展上，举办了杨红樱的“淘气包马小跳系列”多语种诵读会，中国新闻出版总署还面向全球发布了“马小跳”的最新艺术形象。这个品牌的产业链发展迅速，从书籍、电影、动画到舞台剧、全球形象发布，“马小跳”的品牌形象非常具有延伸性和发展潜力。
孙女士说，“淘气包马小跳” 毫无置疑是当今国内儿童文学的第一品牌，它所蕴含的商业价值十分巨大。因此，孙女士几年前就去抢注了“马小跳”这个商标，所涵盖商品主要是雪糕、巧克力和方便面、豆浆、蜂蜜，特别是雪糕、巧克力和方便面这三类商品的目标客户群与“马小跳”的粉丝全国1.5亿中小学生也是相当吻合。“所以，这个商标可谓是商机无限，现在我就希望有厂商来和我合作，推出相关商品。”
笔者还采访了成都某商标事务所从事十几年商标评估工作的李先生，李先生对于“马小跳”商标的商业价值给予专业评估，“马小跳的巨大影响力显而易见，说明这个商标本身已经是‘名牌’，现在需要的就是获取好的厂商支持，配合得当的商品，‘马小跳’商业价值至少是过亿元的。”
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