文字商标，是指用汉字及其拼音字母或其他文字、 字母组合而成，使用在商品或服务上的标志。文字商标是一种主要的商标形式，由于其便于呼叫，大多数企业都会道选文字作为商标注册和使用。作为商标的文字不一定是具有含义的文字，但至少可以识读。
１、文字商标易于呼叫，具有表达意思明确、视觉效果良好、易认易记等优点。这样，它在企业商标体系中占有核心地位。所以，商标的设计越来越趋向文字化。
２、文字商标受民族、地域的限制。如汉字商标在国外就不便于识别。外文商标在我国也不便于识别。少数民族文字，也受着一定地域所限；因此，在使用民族文字的同时，一般需要加其他文字说明，以便于识别。
根据《商标法》第二十四条，注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请；
第四十九条，商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。
已注册的商标如果改变了字体，那么在使用中就不能加“Ｒ”标记，否则属于冒充注册商标行为，极易引起纠纷，还会让人感觉是有除权利人之外的其他人员恶意冒用。
很多注册商标权利人为了使商标看起来更美观，会对字体进行再设计。但是注册什么字体就应当适用什么样的字体，不可以随意改变，改变字体的商标是一个新的商标，一般会建议对改变字体的商标申请注册为新商标。一是可以更好地保护自己的商标权利，一是可以避免冒充商标而带来的行政处罚及民事侵权风险。
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