近年来，浙江企业创名牌热情有增无减，成绩有目共睹。以金华永康为例，这个县级市现已拥有各类注册商标1224件，其中仅今年上半年就有160件商标获得注册，比去年同期增长30%；有20多家企业在53个国家注册了自己的商标，借商标这一“商战利器”打开国内和国际两个市场，这无疑是令人振奋的。但由于商标法律法规具有较强的专业性、复杂性，一些企业在商标使用方面还存在一些误区，影响了企业创立名牌的进程。
误区之一：想当然地使用注册商标，构成冒充注册商标行为，尤以两种情况最为突出。第一种是一类注册，多类使用。如某厂在第8类家用刀具上注册商标后，就想当然地在自己生产的打气筒产品及广告上标上“R”注 册商标标记。第二种是以为自己的商标已上报商标局申请注册，有交纳费用的发票为凭，便认为获得注册不成问题，就早点打上注册商标标记，结果违法受罚。目 前，我国商标注册需要经过诸多法定程序和环节，商标注册日期以商标注册证上载明的日期为准，而不以受理申请或初步审定公告的日期为准。
误区之二：企业注册商标后，自己用不着就任其长期闲置。这是企业无形资产的浪费。根据我国商标法律规定，注册商标连续3年停止使用的，有被商标局撤销、丧失商标专用权的可能。其实，企业对这类注册商标不必束之高阁，不妨通过转让、许可他人使用等方式合法获益。最近，中国气筒行业知名品牌——上海“蜜蜂”商标落户浙江永康，转让价格是158万元，双方各得其所，皆大欢喜。
误 区之三：注册商标随意许可使用，误导消费者。如浙江甲厂经许可使用上海乙厂的注册商标，双方仅凭口头约定，不签订书面的许可使用合同，也不报工商机关备 案；同时，在生产的产品上仅标注上海厂名及注册商标，不标浙江厂名、产地，误导消费者。根据相关规定，在上述情况下，甲乙双方必须签订商标使用许可合同， 并在许可合同签订之日起
3个月内报送商标局备案、公告。浙江甲厂在使用上海乙厂注册商标的产品上，必须标明自己的名称和商品产地。
误区之四：认为商标注册后，永远有效，忽略续展注册。注册商标的有效期为10年，10年后需要继续使用的，商标注册人应当在期满前6个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予6个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。每次续展注册的有效期为10年。据此，在1993年以前经商标局核准注册的商标，10年 有效期都将届满，如不及时进行续展注册，将面临被商标局撤销的危险。同时注册商标经过多年使用，在市场上往往已有一定的声誉，有的已成为企业的主导品牌， 放弃非常可惜，而重新申请注册一个商标又不容易。因此，当前拥有注册商标的企业检查一下自己的商标注册证，及时进行续展注册十分必要。
误区之五：自行改变注册商标的文字、图形或其组合，但不按规定重新提出注册申请；注册人名称、地址等注册事项发生变化，不办理商标变更手续；自行转让注册商标。
产 生上述种种行为的原因是多方面的：在主观态度方面，除假冒他人注册商标外，大多是商标注册人、使用人对法律缺乏了解、过失所致。在企业创牌过程中，工商机 关应发挥自身职能优势，加强规范引导，企业自身更应增强商标法律意识，摒弃陈旧观念，充分认识到商标注册只是创牌的开始，只是万里长征走完了第一步，使用 注册商标并发挥其积极作用，为消费者提供更多的优质名牌产品和服务，为企业和社会带来滚滚财源，才是注册商标的目的和归宿。在全国上下都大力创名牌的今 天，企业要早注册，更要会合法巧妙地使用商标。
