著名商标还须品牌经营

曾几何时，我市的“普陀山”、“明珠牌鱿鱼丝”等知名品牌连续受到侵害；我们引以自豪的舟山水 产品，却经常被外地的水产品冒名顶替、“借船出海”；作为全国的海洋大市，拥有水产品著名商标的寥寥无几；我们还拥有众多优良的农副土特产品和地理性产 品，却很少有商标，无法受到国家法律的有效保护——
最近省工商部门认定我市8家企业商标荣获浙江著名商标。他们是浙江凯灵船厂、舟山市金 海机械有限公司、浙江炜驰机械发展有限公司、嵊泗县天力化纤厂、舟山市普陀宏基水产有限公司、浙江岱山县宝发水产有限公司、嵊泗县翔远水产有限公司、浙江 扬帆船舶集团有限公司。至此，我市已拥有浙江省著名商标31件。其中我市的浙江正龙食品有限公司的“正龙”商标和浙江森森有限公司的“渔亭”商标被确认延 续为2004年度浙江省著名商标。
应该说，近几年我市的各类企业对认定著名商标和驰名商标的意识有所增强。虽然我市拥有一批“著名商标”，但在全国叫得响、影响大、知名度高的著名商标却依然鲜见。
据了解，在2000年之前，我市只有省著名商标5家，到目前已经拥有31家，5年时间，创建省著名商标从纵向看增加幅度较大，但是总量还是太少。关键是创 建，而如何打造则是核心更是关键。品牌经营学家称，创牌的过程是企业创业的过程。品牌涵盖了经济实力、科技含量、管理提升、质量提高等综合要素。
市工商局商标广告处负责人认为，培育驰名商标是一项长期而艰巨的任务，是一项提高全市企业整体市场竞争力的系统工程。根据我市经济发展和产业结构调整的要 求有重点地培育一批高新技术产业、支柱产业、新兴产业、服务行业、出口商品的著名商标、驰名商标，走出一条“开发一件商标、塑造一个品牌，闯出一方市场， 带动一片基地，兴起一个产业，造福一方百姓”的路子是注册商标和培育驰名商标的最终目的，由此足见，我市的工业企业、服务行业必须增强“商标兴企”的意 识，科学地经营自己的商标，充分发挥商标这个企业无形资产的作用，创出更大的经济效益和更有品位的企业文化。
有了著名商标、驰名商标，也不 能搞成“养在深闺无人知”，必须真正认识其存在的价值，酒香也要“大声吆喝”，让商标成为开拓市场、扩大规模、增产增值的载体和助推器。千万不能有了著名 商标、驰名商标就觉得万事大吉了，而必须精心地呵护它、珍惜它、爱护它。浙江炜驰机械有限公司的负责人说起这次“炜驰”被认定为省著名商标时深有感触地 说：著名商标、驰名商标是企业产品的一块金字招牌，大多数消费者购买商品时一般不认企业名称，只认商品的牌子，这个牌子就是商标。因此，如果企业没有著名 商标、驰名商标，就要积极地去申请认定，有了金字招牌就要让它永远熠熠闪光，创出良好的经济效益和社会效益，在这方面，我们有过教训，如海山剃须刀，曾经 名响神州，可是现今却因种种原因，几乎销声匿迹。


据悉，今年全市重要工作重点项目安排中已经把创著名商标作为一项内容。要求进一步开展名牌工程，争取5件以上商标被认定为省著名商标，并要求相关部门协作筹建好“浙江海水产品品牌基地”。今年我市还将根据著名商标认定和管理办法，组织第三次推荐评选认定工作。