对网商来说，店铺、交易量、信誉都是无形资产，辛苦经营形成的口碑，只有落实到品牌才能保住核心价值，而商标，就是品牌的基石。如果商标被抢注，网商要么只能吃哑巴亏，要么必须付出高额代价。
杭州市政府日前发出《关于进一步推进商标品牌战略的实施意见》，自今年11月14日起实施。
“利用我市网络交易平台的集聚优势，扶持网商品牌建设，树立一批尊重知识产权、重视自主创新的网商典范，引导网商开展服务类商标注册。”这是意见中的一项重要内容。
网络经济品牌培育，是杭州重点加强支持和引导开展商标注册的一个方向。
为此，杭州将加大商标权益保护力度。
比如，要完善互联网知识产权保护监管机制，与网络交易平台联手，开展网购领域联合打假行动;将加强与世界知识产权组织、欧盟内部市场协调局、非洲知识产权组织等的合作交流，积极推动建立城际商标维权协作网络，帮助我市企业开展跨区域、跨省乃至跨国商标维权。
《意见》还提出，要规范商标代理服务执业行为，坚决打击恶意抢注、夸大宣传、欺骗欺诈等违法行为。建立政府引导、企业自律、行业规范、社会监督的行业经营发展模式，推动商标代理行业健康有序地发展。
