从法律意义上说，知名商品的认定方式归根结底就是推定认定和举证认定。
1、推定认定推定知名即只要商品特有的名称、包装、装潢被他人擅自使用或者近似使用，就推定其具有知名度。国家工商行政管理局《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》第4条第1款做了相关规定。
反推原则虽然简单易行，但是却没有考虑到有些非知名商品因其名称悦耳或包装美观而遭仿冒的可能性。在司法实践中，法院在认定知名商品时基本不采用推定方式。
2、举证认定举证证明即根据“谁主张，谁举证”的原则，是否知名需要举证，人民法院根据具体案情，综合考虑多种因素进行判断。因为知名性看似一个名气问题，实质上是法益的证明问题。史尚宽先生认为，“法益乃法律间接保护之个人利益。”这种间接保护体现为：它不是一种已经证明的、不言而喻的法定权利，而是必须经证明才能确定其存在与其具体内容，也即在个案中需通过法官的解释而得以确认，并有司法文书得以宣示。从这意义上讲，知名商品的认定是从一种待处理的法益到明确的权利的过程。
《不正当竞争解释》中明确规定“原告应当对其商品的市场知名度负举证责任”，且对于知名商品的认定因素作了规定
一是根据国家工商行政管理局《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》第三条第一款的规定，“知名商品”应是指“在市场上具有一定知名度，为相关公众所知悉的商品”。这里所提出的标准实际上还是一个很抽象、原则的标准。如何具体认定“在市场上具有一定知名度，为相关公众所知悉”，需要结合立法精神、原则和实际情况作具体考虑。本案中，孔府家集团和孔府家酒股份公司生产的系列酒名称均为“孔府家酒”，而“孔府家”系孔府家集团受让取得的注册商标，确定使用的商品为第33类白酒，“孔府家”注册商标自2001年至今连续被山东省工商局授予“山东省著名商标”，孔府家酒股份公司生产的孔府家牌浓香型白酒2004年被授予山东名牌称号，2004 年3月孔府家集团被授予“中国白酒工业百强企业”证书， 2005年9月孔府家酒股份公司被授予“山东省白酒行业综合实力五十强企业”证书，就足以说明其在一定区域市场上具有了一定知名度，其名称及包装被被告冒用，正好证明这种产品在市场上有一定知名度，为相关公众所熟悉。同时，冒用者也正是看到了已有的特定化（名称、包装、装潢）了的商品具有的市场知名度，才会去冒用。
二是根据国家工商行政管理局《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》第四条所规定的认定标准，即：商品的名称、包装、装潢被他人擅自作相同或者近似使用，足以造成购买者误认的，该商品即可认定为知名商品。只要有被擅自使用的行为，就可认定该商品为知名商品，这是一种简便易行并十分具体的客观标准。本案中被告生产的涉案商品由于在名称、包装等方面与原告产品相似，并且产地相同，都在曲阜市，足以造成购买者误认，按此标准，原告的商品可以被认定为知名商品。
二是保护在先原则的法律适用。
知名商品特有的包装、装潢是《反不正当竞争法》保护的一项重要权利，对其应当按照使用在先的原则予以认定和保护。专利法第二十三条规定：授予专利权的外观设计，应当同申请日以前在国内外出版物上公开发表过或者国内公开使用过的外观设计不相同和不相近似，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。同时，最高人民法院《关于审理专利纠纷案件适用法律问题的若干规定》第15条 、16条规定，人民法院受理的侵犯专利权纠纷案件，涉及权利冲突的，应当保护在先依法享有权利的当事人的合法权益。专利法第二十三条所称的在先取得的合法权利包括：商标权、著作权、企业名称权、肖像权、知名商品特有包装或者装潢使用权等。
国外有关法律把在市场竞争中经营者以不投入人力物力，不加创新的方式模仿同业竞争者智力成果的行为称为“盲从模仿”，被认定为一种不正当竞争行为豐.如日本、德国、俄罗斯等。我国《反不正当竞争法》对知名商品特有权利的保护通过禁止擅自对知名商品特有的名称、包装、装潢作相同或近似使用。
1、认定标准。相同或相似使用相同使用是容易认定的，即仿冒的商品特有的名称、包装、装潢与被仿冒的在整体上基本无差别。而近似使用是指仿冒的商品特有的名称、包装、装潢仿冒了知名商品的主要部分，足使购买者发生误认的情形。在司法实践中，法院认定相似使用时，首先考虑到知名度原则，商品的知名度和显著性越高，识别性越强，构成近似的可能性就相应的越大。其次就商品标识的主要部分即最显著、最醒目、最易引起购买者注意的部分加以观察与比较，综合“位置对比”和“反差对比”。最后以考虑相关公众的一般注意力即一定区域内的相关购买者为标准，足以引起一般购买者的误认即可认定为近似使用。混淆、误认按照我国理论上的通常归类，混淆、误认有四种情形：一是商品混淆，二是经营者混淆，三是关联关系的混淆，四是联想意义上的混淆。《不正当竞争解释》第4条第1款“足以使相关公众对商品的来源产生误认，包括误认为与知名商品的经营者具有许可使用、关联企业等特定联系”，本意是包括上述前三种混淆、误认关系。而利用境外注册企业名称从事不正当竞争是目前我国较为突出的社会问题。其典型做法是：经营者将国内外知名企业字号在境外注册公司，然后回到境内以境外注册的企业名义生产销售或以“监制”、“授权生产”、“委托加工”、“商标使用许可”形式，许可他人使用其在境外注册的企业名称。这种行为主要针对国内知名的企业名称，经营者企图依附其声誉混淆生产经营者的真实身份获取竞争优势，在执法实践和司法实践中被广泛称为“傍名牌”或“搭便车”。而此类案件绝大多数被视为不正当竞争行为。其中以“授权”、“监制”、“代理”、“总经销”的名义从事商品的生产或销售，在客观上会使消费者产生混淆，误认为两者之间有关联关系，产生不切实际的联想。
2、法律责任仿冒知名商品的不正当竞争行为被认定后，根据《反不正当竞争法》第20条的规定，经营者擅自将他人知名商品特有的商品名称、包装、装潢作相同或近似使用的，被侵害的经营者可以向人民法院提起诉讼，请求停止侵害、赔偿损失并承担因调查取证等所指出的合理费用。在如今山寨产品充斥市场的时代，对知名商品的认定和保护尤为重要，体现了法律对不正当竞争行为的约束，以建立公平有序的市场秩序。在司法实践中对知名商品的认定要全面综合考虑，仿冒者使用或近似使用知名商品造成混淆的，构成不正当竞争行为，应承担法律责任。
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