１、企业概况：企业发展历史沿革、经营现状及预期状况。经营业绩（特别是近五年），知名度与美誉度；
２、企业生产经营概况：包括企业主要产品质量、产量、工艺流程、产品和企业所获荣誉、经济效益；
３、企业体制、构成、管理水平、文化素质；
４、商标概况：商标注册的时间，商标的注册地点、注册号、保护内容、使用范围及商标的种类。有无其他商标（包括名称），商标的法律诉讼情况，商标的知名度，商标有无参加有关的国际性公约、协定（附件说明）等。商标的文化、内涵（汉字、拼音、图形）及有无国际注册；
５、商标注册有关的法律性证件，包括注册证书、营业执照；
６、企业法人营业执照；
７、企业前五年的资产负债表、损益表；
８、企业产品质量、产量、工艺流程、出口历史及展望；
９、客户的固定资产折旧方法、固定资产原值、固定资产净值、固定资产技术改造计划、固定资产预计残值；
１０、客户的经营战略（长期规划）。特别是今后五年至十年的长期规划。
①一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致；
②客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪；
③合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要；
④重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。
商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。
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