商标局对注册申请的审查结论关系到一个商标能否被核准注册，并在一定程度上影响到该商标权能否确立。然而，商标的注册审查是一个复杂的过程，每个商标的具体情况都不同，具体的审查员的审查角度或把握尺度都有区别，虽然商标局有严格的审查程序和标准，但每一个申请商标的注册审查都是通过各个审查员的独立工作来完成的，由于不同的审查员在专业范围、知识面及工作经验等方面存在着个体差异，审查工作必然会受到主观方面的因素影响。针对相同类型的个案，不同的审查员可能得出截然相反的判断结果。正由于这种因素的存在，就决定了商标局的审查员在实质审查工作不可能保证判断完全符合法律的规定，或者说难免会出现工作上的瑕疵。所以商标的驳回或部分驳回是比较普遍的现象。
但当申请注册的商标被商标局以不符合《商标法》的规定予以驳回时，并非意味着该商标已被判了死刑，只要申请人有充分的理由和自信，完全可以不服商标局的审定结果，而向国家工商总局商标评审委员会提出申述。《商标法》第三十二条规定：“对驳回申请、不予公告的商标，商标局应当书面通知商标注册申请人。商标注册申请人不服的，可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审，由商标评审委员会做出决定，并书面通知申请人。”“当事人对商标评审委员会的决定不服的，可以自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉。”法律已经给予了充分而公平的机会。
特别是由于商标注册申请审查这种个案情况的特殊性，使申请人不可能在申请书中全面反映其申请的客观情况，只有在被驳回以后，才有机会向商标评审机关全面提供。因此，审查工作的质量直接影响商标注册的质量，也直接关系到商标申请人的利益。为了确保审查质量，保障商标注册申请人的利益，《商标法》设置了驳回复审的救济程序。 通过“商标驳回复审”的程序，有利于当事人维护自己的合法权益。许多曾被驳回的商标最终通过驳回复审程序得以注册成功的例子也是很多的。
