【无形资产拍卖】无形资产拍卖评估是关键

时间:2011-04-16 10:01 我要评论
无形资产拍卖: 价值评估是关键 2007年9月26日,尊米网第二届域名拍卖会在北京举办。现场对包括BaiDu.net、LiuXiang.net、刘德华.com等在内的36个域名进行了拍卖,其中仅8个域名成交。在本届拍卖会上所拍卖的域名中,由于与最受中国网民青睐的搜索引擎百度(baidu.com)前

  无形资产拍卖: 价值评估是关键

  2007年9月26日,尊米网第二届域名拍卖会在北京举办。现场对包括BaiDu.net、LiuXiang.net、刘德华.com等在内的36个域名进行了拍卖,其中仅8个域名成交。在本届拍卖会上所拍卖的域名中,由于与最受中国网民青睐的搜索引擎百度(baidu.com)前缀相同,“BaiDu.net”可谓是全场最受关注的一个域名。虽然该域名是无底价拍卖,但由于出售方设置了保留价,而现场最高出价仅为2万元,最终“BaiDu.net”惨遭流拍。

  诸如域名等无形资产拍卖出现流拍,其中包含着多方面因素,而且也反映出了一些问题。首先说明人们对域名拍卖这个新事物的认识还远远不够,对域名的合法性还不甚了解。其次,委托方对标的价值估价过高,也是导致流拍的原因之一。另,一些抢注者在取得域名后,不是以经营和推广为目的而是高价售出,则背离了域名拍卖的意义,减少了域名拍卖的吸引力。

  由于缺少被社会普遍认可的评估机构,委托人对于无形资产的市场预测和价值评估缺少准确量化的分析,是一些无形资产的拍卖项目没有成功的原因所在。上海拍卖行总经理林一平在接受记者采访时表示:“据我所知,目前,无形资产的评估工作做得很不规范,许多评估机构都没有一个客观的评估依据,单单是为了自身的利益而将标的价值评估很高。这直接导致了整个评估市场的混乱,评估价值失实,不具有参考性和指导性。市场迫切需要具有社会权威性的专业评估机构应运而生,发挥出正确的市场导航作用。”

  以下一组数据能说明一些问题。

  商标:张家界

  底价:48万

  结果:流拍

  张家界、玉皇洞、金鞭溪、覃后4件白酒商标以999元整体拍卖价起拍,经过5次竞拍到了8.1万元后再无人举牌,终因离竞拍底价48万元相去太远而流拍。前来竞拍的人主要是一些私人收藏爱好者,像茅台、五粮液、泸州老窖等国内大的酒类企业一家没来。

  商标:百越壮都

  底价:6000万

  结果:首次流拍,降价为2000万元后二次拍卖成功

  “百越壮都”被称为中国首例旅游知识产权拍卖。首次拍卖因无人报名而流拍,此后二次拍卖,以2000万元的价格成交。

  商标:诸葛亮

  估计价格:300万

  结果:流拍

  河南南阳一个体户花15万元注册了5类“诸葛亮”商标,分别为宾馆酒店、玉器珠宝、啤酒饮料、商业咨询和旅行社。2004年4月22日上午在郑州拍卖。拍卖前估计最低会拍出300万元的“诸葛亮”商标,因无人竞买而流标。

  不去分析无形资产是怎样形成的价值,不了解无形资产价值的增加和价值实现途径,更不清楚靠无形资产获取收益的方式方法,而是错误地认为无形资产经营就是注册几个商标,找资产评估事务所出一份评估报告,再大肆炒作一番,举行个拍卖会,就能赚个几千万甚至几亿、几十亿。意欲获取暴利的无形资产拍卖往往事与愿违。

  由于没有实物可供参照,在运作无形资产拍卖过程中,拍卖企业应该首先研究无形标的自身的特点,有针对性地审视和发掘无形拍品的价值,而不只是为委托人和竞买人提供一纸权利、义务的说明。

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