国际金融危机对全球经济的影响正进一步加深，旅游业、酒店业也进入低迷期。国家旅游局公布的统计数据显示，2008年11月来华外国人旅游人数同比下降17%，已经连续7个月出现下滑，仍不见止跌迹象。而去年遭遇的雪灾、地震等一系列负面因素更已经从现实层面影响到了地方旅游。在入境游前景暗淡、旅游业面临空前挑战之际，无论是外地游客还是本地游客，都在持币观望、谨慎消费。被金融危机渐渐封冻的旅游市场，在2009年该如何破冰?如何拉动旅游内需，扩大旅游消费，激活酒店市场，各地政府都在想方设法。北京、湖南、杭州、山东等地无疑是各地政府的“领跑者”。
【事件回顾】
北京：旅游景点万张免费门票启动在线申领
为拉动内需、刺激消费，日前，“北京请您来过年”活动在京启动，北京旅游局将在全国范围内免费发送五万张北京重点景区景点门票。
湖南：百万旅游消费券撬动湖南旅游市场
湖南省旅游局计划在春节前启动“湘景·湘游——湖南人游湖南”首期活动，通过抽奖等方式，将价值100万元人民币的旅游消费券奖励给省内居民，鼓励他们畅游湖南。
杭州：将发放4000万元旅游券 面向长三角
杭州将向外地市场派送4000万元杭州旅游券，发放范围是除杭州市(含区、县、市)以外的所有国内旅游市场，其中以长三角地区为主。同时，推出2009“杭州人游杭州——暖春之旅”等活动，针对本地市民推出优惠活动。
山东：免费向游客提供五万张景区门票
为实现旅游业开门红，有效拉动旅游消费，山东省旅游局推出的“百万旅游大抽奖-山东逍遥过大年”活动，为广大游客免费派发五万张旅游景区门票、千张星级饭店免费住宿券等奖品。
安吉：派发3000万元“共享券”邀请外地市民前来休闲度假
春节假日期间，景色优美的浙江省安吉县开始向长三角市民派送3000万元“共享券”，邀请城里人前来这里的“农家乐”休闲度假。
香港：餐饮业新春派发亿元消费券
受到金融海啸影响，各行业均担心农历年过后生意大跌，餐饮业界亦不例外。餐饮联业协会计划于农历大年初一至年初三，向全港市民派发12万本总值一亿元消费券，每张最少面值20元。
【编后语】
事实上，扩大内需以刺激景气、活络经济，已经是当前世界各地抢救经济的共同手段。以发放消费券来说，诸如德国、新加坡都已采取类似的方案。 从目前各地方政府纷纷推出的“救市措施”来看，消费券、免费门票等措施对于整个旅游行业来说，无疑是一剂强心针，它至少在短期内对整个经济环境、对旅游行业产生立即升温的作用。[page]
金融危机已逐渐演变成经济危机，旅游业所受的冲击自然无法避免。但是，与建筑等其他行业相比，国际旅游业抵御危机的能力相对较强。我们相信，旅游行业极有可能成为本次经济危机中影响相对较小的领域。这是因为以下三个方面的原因。第一，旅游已经成为一种生活方式。要想让老百姓取消或改变旅游消费，可能性不大。第二，“旅游消费券”政策将对旅游行业产生积极影响，加快行业景气度的回升。第三，影响我国旅游行业供求关系的驱动因素正在进一步改善，其驱动力有加强的趋势。
