这几天,走在台州市椒江区街头,细心市民就会发现,有则广告语夺人眼球—“工作找不好,老婆跟人跑”。同时,这则广告语在微信朋友圈也被竞相转发、吐槽。赞成、谩骂声音一时间汹涌袭来,混杂交织。
一则雷人广告,大家反应不一 “工作找不好,老婆跟人跑”这则广告被网友争相吐槽、评论。有人认为其宣传效果很好,值得肯定;也有人觉得这明显违反社会公德行为,哗众取宠做法应该制止。
今年27岁的刘先生看了这则广告后认为,自己自尊心受到一定打击。“我不是富二代,工作也一般,一个公司小职员而已,月收入三四千元,但我至少一直兢兢业业,这则广告既伤害自尊心,也打击我工作的积极性。”刘先生说。
同样,在椒江工作的李女士觉得,现在社会确实有些女子过分热衷金钱、名利,但这毕竟极少数,广告词不但伤害某些男性的自尊心,也顺带把女性同胞带上了,“虽然十个字,但涉及面太大,让人完全无法接受。”
相反,网友“圆圈季节”认为,现在是“全民娱乐”时代,有些东西没必要去深究,“且这句话达到广告应有效果,至少从商业宣传角度看是成功的。广告语或许会使部分人反感,但事物总有两面性,不能完美极致。”
市场监管部门已责令相关广告下撤 日前,《市场导报》记者来到椒江区市场监管局海门市场监管所。一位姓喻的工作人员告诉,前几天,他们接到群众举报这则广告问题。11月5日,该所专门组织人员,赶赴策划广告的网站办公地点进行事件核实调查。当日下午,该网站负责人倪某某特地前往接受询问调查。
“据目前反馈看,他们确实投放此广告,我们已经立案。”喻先生说,此类广告有涉及违反社会道德嫌疑,现已责令当事方撤下相关广告,并消除社会影响。
据了解,对于这一事件,市场监管部门目前正处调查阶段,具体惩处措施将根据调查结果等各方面综合而定。
网站确认不妥真诚向社会道歉 导报记者联系上该网站负责人倪某某。他说,当时投放这个广告目的很简单,一是扩大网站影响力,吸引更多用户;二是希望广大求职者能通过他们平台找到称心如意的工作。“在广告设计策划上,未能考虑周全,确有不妥当的地方。对大家造成伤害和困扰,代表公司真诚地道歉,希望大家能够理解、原谅。”
对网友认为这则广告是商业炒作说法,倪某某解释,他们当时压根就没往这处想,“他们是个帮助别人就业的网站,是个阳光型产业,没必要炒作,也不会去炒作,不然工作意义就没了。”
这两天,倪某某一直忙于撤下广告的事情,“我们在高尔夫球场、户外LED显示屏、电动三轮车等多处投了相关广告,现在基本上已撤下,换上别的广告创意。”倪某某说,他们还会发布一份致歉信,向社会公众正式道歉,也愿意配合相关部门消除事件影响。“从投放到被要求撤下也就几天。现在只想让事件早点平息,这样网站才能回归本质,他们会努力地做好相关就业服务工作。”
广告应遵守法律和道德准则 企业投放广告应注意什么?假如广告宣传出现问题,又要承担怎样的责任?针对这些问题,导报记者联系浙江常青藤律师事务所陈X律师。
陈X说,根据 《中华人民共和国广告法》相关规定,广告内容应当有利于人民身心健康,遵守社会公德和职业道德,而“工作找不好,老婆跟人跑”这则广告语有涉及违背社会公德嫌疑。“如在广告投放中违反相关规定,涉事人员是要负一定法律责任的。根据事件影响程度、情节的严重性,包括广告主、广告经营者、广告发布者等在内都要承担相应的责任。”
陈X还强调,广大企业主投放广告时,要严格遵守国家法律和社会道德准则,不要为夺人眼球而采用一些极端、偏激广告创意。