针对名人代言广告但无责任约束的种种问题，中国广告协会11月3日透露，由名人代言广告的行为责任已纳入了《广告法》的修订中，届时有望对名人代言虚假违法广告的责任做出法律规范。
侯耀华代言的10则违法广告，近期被中国广告协会作为违法代言的典型予以点名曝光，再次引起社会对名人代言责任的热议。
中国广告协会副秘书长杨洪丰指出，今年6月1日我国施行的《食品安全法》第一次以法律名义规定了代言人在虚假广告中的责任。但是，在现行的《广告法》中还未有相应条款。对代言食品以外的其他产品没有相应规定。
“代言人应当就其代言行为承担相应的法律责任，这一点是毋庸置疑的”，杨洪丰表示，《广告法》的修订列入了十一届全国人大常委会立法规划，国家工商总局经广泛调研，已将修订稿提交国务院法制办进行审议。在修订送审稿中，明确把代言人纳入了广告活动主体的范畴，并对其代言虚假违法广告的法律责任做出规定，凸显对代言人责任问题的关注。
发达国家对代言人尤其是明星做广告限制比较严格，明星代言往往谨慎从事，严格把关。美国的代言广告性质上属于“证人广告”，要求必须有真人真事为证，无论是名人还是专家或普通人，都必须是产品的真实使用者，否则按虚假广告处理。英国也规定，在产品广告中使用假证言就是犯法。
