正在高调筹备“荣获巴拿马金奖一百周年”纪念活动的贵州茅台(600519)再惹风波。3月17日，有消息称，茅台在1915年《中国参与巴拿马太平洋万国博览会纪实》所获的奖项含金量有疑问，并称茅台宣称获得金奖的说法是从2003年开始使用延续至今。
“到底是什么奖并不重要。”贵州茅台酒厂名誉董事长季XX对外回应。值得关注的是，茅台刚刚推出售价高达百万元的主题“金奖百年”系列收藏纪念酒，如果金奖含金量掺假，是否涉及虚假宣传?
金奖再遭质疑
当业绩增长乏力的茅台欲借助巴拿马金奖占领高端酒定制酒市场时，一则质疑其金奖“含金量”的报道让其陷入麻烦。
3月17日，有媒体质疑，对比贵州茅台从上世纪50年代建厂之初到2012年的资料比较发现，茅台酒自上世纪80年代开始，就将此前在巴拿马赛会评为世界名酒第二位说法，“偷梁换柱”为“巴拿马金奖”的宣传。
目前，贵州茅台正在为“荣获巴拿马金奖一百周年”筹备一系列纪念活动，在2014年底，其高调推出售价高达百万元的“金奖百年”系列收藏纪念酒，遭到业内质疑。
这并不是茅台因金奖事件第一次遭到质疑。早在2010年6月18日，山西汾酒在人民大会堂举办“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”上，时任汾酒集团董事长兼总经理的李秋喜首次公开指出：“四川、贵州等地很多知名企业此前都称自己的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖，完全是虚假宣传。”矛头直指茅台等酒企。
随后，山西杏花村汾酒集团文化研究办公室主任柳XX对外表示，我们收集到大量的历史资料，尤其是保存在国家图书馆文献库的《中国参与巴拿马太平洋博览会纪实》影印本，最终掌握到铁证。3月20日，柳XX在接受媒体采访时并没否认当年的说法。
另外，在3月15日衡水老白干酒业举行的“金奖百年名人封坛启动仪式”上，老白干酒业股份公司总经理王占刚在回顾这段历史的时候说，1915年获得巴拿马万国博览会最高奖项金质大奖章的白酒只有三家，三家都是清香型白酒。
3月17日，该事件发生后，媒体第一时间致电茅台对外负责人吴德旺，不过，该负责人手机一直处于无人接听状态。而后，其茅台宣传部部长叶XX接通媒体电话后，媒体刚介绍完自己身份后，他便匆匆挂断了电话。
随后在3月18日，茅台在微博上低调回应了该事件，并称“当年巴拿马获奖是有史可查大家都毋庸置疑的事实”，但并没有拿出最有利的证据，同时也承认，“当年巴拿马奖等次复杂，金奖不是今天最高奖概念。”
或许是一百年的岁月加上多次变故的历史，让这个真相成了无解之谜。媒体了解到，由于茅台获得巴拿马奖项历史久远、加上一百年间我国饱受战乱动荡之苦，位于旧金山的万国博览会原址又毁于地震，造成1915年万国博览会原始资料散失不少。
此前季XX在接受媒体采访时也坦言，得奖这是肯定的，至于得的什么奖现在说不清楚。有的是说金奖，有的说是二等奖，具体的，因为我们是后来人，奖章奖状也没有了。
日前茅台在其官方微博中解释道，“在目前有限的史料中，谁都无法找到确凿的直接证据”。
是否涉嫌虚假宣传?
媒体查阅资料发现，茅台对“巴拿马金奖”这个奖项情有独钟，每每到大的周年庆典日，总会有一些大的商业动作。
媒体了解到，在今年茅台纪念巴拿马获奖一百周年之际，还特意推出了“百年金典，梦想永传”茅台金奖百年年份珍藏酒与奢华纪念酒，其中包括，“5年酱香，15年陈香，30年醇香”。其间，茅台高管曾多次宣传，仅限量发行9999套，布局定位高端。
事实上，这并不是茅台首次打造珍藏酒，早在茅台获奖70周年的时候，茅台还利用该奖打造过珍藏系列经典酒，且每瓶现在都价值不菲。
一位喜欢珍藏酒的人士告诉媒体，目前这类珍藏酒被炒得价格很高，因为茅台打造的系列冠以巴拿马奖项标识，现在拥有的已经被炒到几十万甚至百万一瓶。
在茅台是否获得巴拿马金奖遭到质疑后，其利用一百周年花费近三年打造的“百年金典，梦想永传”茅台金奖百年年份珍藏酒，是否涉嫌虚假宣传也成为了业界关注的焦点。
对此，多位接受媒体采访的业内人士直言，如果茅台在巴拿马是否获得金奖都遭到质疑，茅台今年为庆祝获巴拿马奖项而打造的珍藏酒，其实在宣传方面就遭遇了釜底抽薪式的质疑。
3月20日，媒体从中国打假人王X处获悉，他已向国家工商总局举报贵州茅台产品飞天茅台宣传巴拿马金奖酒涉嫌虚假宣传。
北京杨兆全律师事务所主任杨兆全对媒体直言，若茅台不能及时的拿出有力的证据证明其在巴拿马万博会获得金奖，或将面临国家工商总局处罚，不过数额不会大，因为购买者不单是冲着巴拿马金奖的名头购买的，还包括消费者平时的爱好习惯。
除此之外，还有律师对媒体表示，这不是一般的打假问题，涉及茅台的多个产品，从目前双方僵持的现状来看，工商局在考察时因为资料缺失或将陷入两难，久而久之该事情可能被一拖再拖，最终不了了之。
“其实近些年很少看到茅台在品牌价值方面的创新和建设，中国很多老的品牌之所以不能做大做强，甚至有些逐渐消亡，犯得最大的错误就是不勇于创新，只拿祖宗这点东西做文章挣得国内优势，很难在国际市场上立足。”上述人士对媒体直言。
