现状：电视、电影中“植入广告”，刺激不少消费者去购买明星同款商品，微博大V发布小广告也颇有吸引力。不过，万州区工商分局相关负责人表示，在对擅自使用明星肖像代言广告行为整治行动中，发现一些耳熟能详的大牌明星、名人正被不良商家用来上演“美丽神话”，“代言”玻尿酸除皱、垫下巴等整形美容产品，实则是虚假宣传。这些企业最常用的手段就是直接使用其肖像或经典剧照进行代言。明星姓名谐音、捏造明星故事等也成为这些商家的惯用“伎俩”。
解读：市工商局相关人士称，目前明星“被代言”广告往往归于民事侵犯，赔偿金额多在几万元，50万元以上的很少，违法成本过低。同时，广告实际发布过程中，除药品、医疗器械等广告外，大多明星“被代言”广告不需要广告审查部门审查。新广告法实施后，将首次引入“广告荐证者”的法律概念，“广告荐证者”将不能为其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明。同时，一旦发现“广告荐证者”明知或应知广告虚假，仍在广告中对商品、服务进行推荐或证明，将由工商部门没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下的罚款；损害消费者合法权益的，还要依法承担连带责任。“公众人物将不能随便接受代言。”该人士称，消费者切勿盲目追捧明星代言广告的商品和服务，并保留相关凭证，若发现广告宣传与实际不符时，及时向有关行政部门或消委会投诉、举报。
