2008胡润百富榜出炉，曾经占据榜单半壁江山的房地产企业因受遭遇“寒流”而风光不再。一个值得玩味的对比是，同期公布的慈善榜上，房地产企业似乎也淡出了人们的视野。
国际金融市场动荡，国内市场购买信心大挫，诸多房地产企业在楼盘销量大跌及资金链紧张的困境下只能苟延残喘。对于此时的房地产企业而言，如果谁还能始终如一地关注着中国的公益事业，无疑将成为一种“另类”。
2008年10月，深秋的津城，“另类”的声音从东面传来——香江地产旗下的天津锦绣香江（查看地图）日前启动“回报社会、关爱父母”大型感恩活动，将面向京津翼三地年满55周岁老人，以2980元/平米，低于政府开发的经济适用房近千元的价格公开发售。发展商此举旨在感恩改革开发三十年，令为中国改革开发做出突出贡献的中老年人,能够一起享受到社会发展的巨大成果。而据了解，举办此次活动，发展商将直接让利达数亿元。
慈善公益贵在坚持
事实上，房地产并不乏各种慈善义举，在历年的慈善捐款、社会公益活动中，以房地产为主要产业的企业一直是慈善公益的“主力军”。2004年，进入慈善榜单的50位慈善家中，从事地产业和建筑行业的就占了32%，而在排名最前的10位慈善家中，竟然有7位主要从事房地产；2005年的136人中，从事地产业和建筑行业的占30.3%；2006年的162人中，从事地产业的占30.86%。2007年的174人中，从事地产业和建筑行业的就占40.23%。
“谁挣的钱最多，谁就应该尽最大的社会责任”，这一逻辑背后，恰恰又反映出当下房地产企业目前普遍的“慈善心态”—— 房地产进入“寒冬”，企业利润压缩，先“管”好自己再说吧。慈善公益贵在坚持。所以，这时候敢于发出“另类”声音的企业，无疑是具有强烈社会责任感和品牌实力的企业，一个值得尊敬的企业。
据了解，就在不久前的发生的四川汶川8.0级特大地震中，香江集团刚以各种形式为灾区捐款捐物达到3500万元。
爱心永不止步。如果对香江有些了解的人，一定都知道那句“办好实业，回报社会”的企业宗旨。自成立以来，香江集团一直把企业自身的发展融入到国家经济建设的大局之中，多年来积极参与“义利兼顾”的光彩事业，热心社会公益，积极为“春蕾计划”、“希望工程”等慈善基金捐款捐物。香江集团成立的18年中，已累计向社会捐款达4亿多元，并创立中国首家非公募基金会——“香江社会救助基金会”， 这是国家民政部批准的国内首家民间基金组织。
公益之举，利义兼顾
与“爱心小区”几分钟的距离，是锦绣香江推出的一个高品质豪宅组团——空中花园别墅，该组团目前售价4500元/平米，市场反应良好。放弃数亿元的商业利润转为公益行为，是不是过于“奢侈”？
对此，南方香江集团副总裁、天津锦绣香江总经理琚长征先生不止一次地表达了这样的看法。“如何将企业发展与社会发展相联系是一家志在明天的企业必备的胸襟和眼界。因而企业的社会责任，由昨天的自发自愿，自然发展为企业品牌战略规划的一部分。”
据了解，香江地产在其斥巨资开发建设位于潮白河的天津锦绣香江项目时，早期已有意识地将其中的一部分独立规划建设为“爱心小区”，其中的住房均是为中老年人量身打造。
事实上，在一个运行良好的企业中，企业经营与公益之间本身有一种相辅相成、相互促进的关系。企业积极投身公益事业，一方面是主动承担社会责任，履行“企业公民”的社会角色；另一方面，公益事业也是企业提升品牌形象的一种经营之道。
2008年，房地产进入深度调整，房地产企业将再面临一次洗牌，有品牌有实力的企业将成为最终的赢家。业内人士称，锦绣香江公益投资的回报，将通过品牌效应的提升逐步体现出来。
同时，香江地产还希望通过自己对于慈善事业的持续关注与热情倾注，希望通过自己的一言一行，呼唤起更多企业的责任感，呼唤起社会对于公益事业的关注与投入，共同建设一个充满关爱的和谐中国。
链接
香江集团创建于1990年，经过18年的发展，已成为拥有20000多名员工的大型民营企业集团，产业包括家居流通、房地产开发、资源能源三大板块和金融投资。
2000年，香江集团首度介入房地产业，相继开发了潮白河锦绣香江、广州锦绣香江、广州翡翠绿洲、恩平锦绣香江等十余个超级大盘，以其独具特色的休闲地产开发模式在神州大地卷起了一场强劲的“香江旋风”。
除地产业务外，香江集团旗下还拥有蜚声国内外的众多品牌。“香江家居”、“金海马家居”一直享誉全国，其销售额和市场占有率连年高踞全国首位，产品远销全国各地和欧美、东南亚市场，被誉为中国家居流通的领军企业。另一方面，其目前已经在国内10多个省市建立了20多个商贸建设项目，已开发的商贸物流网络面积达500万平方米，拥有全国最大的商贸批发网络和最先进的物流中心平台。 除此之外，集团产业链还涉及能源、证券等众多领域，是中国民营企业的一只航母型企业。
