证明商标造福一方百姓

近年来，我省的一批农业龙头企业，有目的、有步骤地开展品牌建设，创出了一批具有一定知名度的农产品商标。但与此同时，各种农产品的著名商标也面临着各类问题的侵扰。我国自1994年开始把证明商标纳入商标法律进行保护以来,使越来越多的原产地证明商标，成为了当地农民增收的“钱袋子”。 浙江农业历史文化悠久，自然和人文因素多样，特色农产品门类众多，与此有密切关系可开发的原产地证明商标资源也非常丰富。据统计，自1998年“常山胡柚”证明商标首次获准注册后，我省已有“安吉白茶”、“绍兴黄酒”、“绍兴老酒”、“余杭径山茶”、“庆元香菇”、“常山胡柚”、“新昌小京生”、“楚门文旦”、“青田石雕”、“余姚瀑布仙茗”等22件证明商标相继获得核准注册，目前，我省注册的证明商标总数占了全国的 1/5，数量居全国首位。 什么是证明商标 也许，证明商标在许多人眼里还是挺陌生的。在浙江某事业单位工作的佟女士纳闷地问：“不是已经有了注册商标，为什么还需要证明商标？”对此省工商管理局商标管理处的负责人告诉记者，证明商标、驰名商标是WTO框架下在国际上享有同等法律保护的两类特殊商标。一般企业自有的商标是一种“私权”，而地理标志的证明商标则是一种“公权”，可以通过一个适当的组织来运作维护，造福的不是一家而是一方的利益。 证明商标是证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商品商标或服务商标。中国的商标法等法律法规将原产地名称或标志纳入证明商标保护范围。原产地名称是《保护工业产权巴黎公约》保护标志中的一种，《保护原产地名称及其国际注册里斯本协定》中的定义为：“原产地名称系指一个国家、地区或地方的地名，用于指示一项产品来源于该地，其质量或特征完全或主要取决于地理环境，包括自然和人为因素。” 中国作为《巴黎公约》成员国，承担了保护原产地名称的义务，但由于中国目前尚无保护原产地名称的专门立法，地名-般不能作为普通商标注册，如何保护原产地名称一直没有找到切实可行的办法。现在通过证明商标对原产地名称进行保护已成为一种现实。 对此，业内人士把证明商标的价值概括成一个形象的公式：即土特产+文化+法律保护=证明商标。其意义不言而喻。获得证明商标的商品一般都拥有可以证明其原产地、原料、制造方法等特定品质。 据省工商局有关负责人介绍，浙江省已注册的部分证明商标相对历史悠久的众多特色产品来说，数量还不多，注册时间短，可以算是"年轻 "品牌，但一些特色产品使用证明商标后，在确保产品的内在品质，提高产品知名度和美誉度，扩大产品销量，增加产品附加值等方面，起到了推动作用。 目前我省证明商标的注册数量稳步增长，农民和培育部门的意识逐步增强。在已经注册的证明商标中，大多数属于农副产品和食品，但随着去年年初，我省青田石雕作为工艺品类首次被注册后，一些工艺品也逐步进入注册范围。 有证明商标的农民已尝到了甜头 “柑橘有了证明商标，好处可多着呢！”台州临海市涌泉柑橘产业合作社理事长冯贻法，一说起注册证明商标后的好处，言语里处处透着喜气。这不，涌泉柑橘合作社出产的“忘不了”牌柑橘，同时也拥有“临海蜜橘”证明商标，如今在市场上每公斤卖30元，产品还供不应求。 涌泉镇种植柑橘历史悠久，有橘园3万亩，总产量达3.5万吨，全镇39个行政村有80%的农民从事柑橘生产。以前，每年都有大量柑橘积压卖不出去。1998年和1999年，全镇大量低档橘子每公斤卖几毛钱还没人要，有的干脆就烂在了橘园中。 这时，长期从事柑橘种植的冯昌满和冯贻法两人一拍即合，决定创办一家合作社，从事柑橘种植、销售、加工服务。2002年10月18日，涌泉柑橘产业合作社诞生。冯贻法把自己在1999年注册的“忘不了”牌商标，无偿提供给合作社。 经过多年的强化管理工作，优化蜜橘种植技术，以及不断强化品牌意识，“涌泉”的名字越叫越响，“忘不了”的名字也越叫越响。2002年，临海市特产技术推广总站注册成功了“临海蜜橘”证明商标。 去年受5次强台风袭击，整个临海市的蜜橘产量下降，但证明商标的牌子却响当当的，价格上扬了不少，农民净收入反而比前年更高了。冯贻法说，合作社2005年销售收入达到3000多万元，仅此一项，每位社员可比2004年提高15%的收入。一位姓金的农民告诉记者：“我家有640株柑橘，去年一年收入有8万元，比前年提高20%。” 没有申请证明商标的也正在积极争取 闻名遐迩的岱衢大黄鱼（舟山大黄鱼），是舟山渔场的一大骄傲。早在700多年前，宋朝宝庆年间修编的舟山《昌国志》所列的海水产品中就已提到了石首鱼（大黄鱼），这充分说明了很早以前，人们就开始利用舟山大黄鱼了。 到如今，舟山大黄鱼依旧“吃香”。作为世界四大渔场、三大渔港之一，舟山渔场辽阔的海域蕴藏着丰富的海洋资源；又因舟山处于寒流与暖流交汇的地方，这里的鱼类以肉质细腻、鲜美而闻名。带鱼、大黄鱼、小黄鱼和目鱼，是舟山渔场最为出名的四大类鱼。 记者从舟山市海洋与渔业局了解到，海洋渔业是舟山市的基础产业和支柱产业，渔业经济占全市国民经济比重达50%以上，占全市大农业产值的85%。舟山的渔业总产量为121.9万吨以上，捕捞产量约占全国的1/10，浙江省的40%。 但盛名之下，舟山的一些著名水产品时常被仿冒所困扰。一些不法商人大量假冒舟山鱼类，严重损害了正宗舟山鱼类的信誉。 一些专家认为，这主要是舟山渔业企业创品牌意识还不够强，知名品牌太少。舟山市目前有水产企业700余家，真正有知名品牌的企业甚少。 另外，由于技术壁垒较低，名牌水产品假冒速度迅速，假冒区域广泛，且在打假中阻力重重，执法难度大，致使名牌水产品合法权益保护难度比创建名牌水产品还大。 如今，树立品牌保护意识，申请地理标志证明商标，成了舟山人的新招之一。 前不久，农业部渔业环境及水产品质量监督测试中心，专门出具了一份《舟山大黄鱼生长环境与特定的品质情况说明》。文中将大黄鱼的3个地理种群的形态特征和生态特性分列出来，通过比较，证明舟山岱衢族大黄鱼的品质高于其他种群。 据了解，舟山有关部门已向国家工商总局申报的共两类8件地理标志证明商标，包括产自舟山的虾、鲳鱼、带鱼等10类主要经济鱼类。经过一年多时间的海水产品地理标志商标申报，舟山正翘首等待着正式审批文书的下达。而海水产品地理标志商标的申请，在全国尚属首例。 浙江虽成绩显著，但仍任重道远 以上两个关于“证明商标”的事例，一个已经尝到了“甜头”，一个正在努力着尝到“甜头”。 近年来，我省各级工商部门积极发挥商标监管和服务的职能作用，大力支持、引导、推广实施“商标+公司+农户”生产经营模式，鼓励注册和使用农产品商标和证明商标，培育发展农产品区域品牌。 浙江省工商行政管理局商标处处长杜桃生介绍说，证明商标的作用，已经让我省很多实践得较好的地方尝到了“甜头”。“安吉白茶”获准注册使用后，白茶种植面积以每年五六千亩的速度迅速扩张。如今，安吉从事白茶产业的产销人员占到全县人口四分之一左右，每户每年在这方面的平均收入超过了 1500元。“绍兴黄酒”证明商标推广使用后，前年15家绍兴黄酒证明商标使用企业的产量、产值、出口量分别占到全市黄酒企业的74%、87%和86%。另外，玉环“楚门文旦”、“临海蟠毫”茶叶、“青田石雕”、“松阳晒红烟”茶叶、“江山绿牡丹”茶等一大批证明商标都发挥了很好的作用。 浙江在这方面的成绩，令全国瞩目。到去年6月份为止，我省注册农产品商标28201件，农产品证明商标23件，占全国证明商标总数的五分之一，农产品注册商标数和证明商标数，均居全国各省市第一。 但是，业内人士告诉记者，目前证明商标在申请使用过程中还是存在一些难题。主要表现在以下四个方面： 一大批已具备证明商标条件的特色区域品牌还没有注册。在“龙泉宝剑”、“龙泉青瓷”、“青田石雕”、“金华火腿”、“湖笔”、“东阳木雕”这些上千年的老品牌中，仅仅只有“青田石雕”获得了本应属于它们的“荣誉”，这在一定程度上削弱了这些特色产品的历史遗产价值和市场价值。 我省证明商标的注册、推广及使用现状在全省各地参差不齐。部分证明商标注册后即被闲置，没有发挥其应有作用。举例来说，在胡柚类产品中，一些企业注册成功普通商标后，舍不得在商标的宣传推广上投入，使得单一商标的知名度大大超过证明商标的名声，如“天子”“天宝”、“香溢”等商标为人们所熟知，作为证明商标的“常山胡柚”却寂寂无声。更加令人担忧的是，已经注册的证明商标，在推广、使用中遭遇种种困难，反过来又影响相关机构申请注册及推广证明商标的积极性。 商标意识淡薄，生产、加工者存有守旧心态。许多农户认为，农产品只要能卖出去就行了，有没有商标无所谓，花钱打牌子在经济上不划算，看不到证明商标的附加值能提高收入，特别是对一些农产品证明商标，如“常山胡柚”、“楚门文旦”等，不少农民认为这些商标是当地几十年甚至几百年来约定俗成的习惯名称，是当地的共同财富，任何人都可以使用，对花钱使用证明商标存在抵触情绪。而事实上，大多数持有证明商标的协会组织都是将农户的商标使用费用来宣传和打假维权，进一步维护这块招牌的知名度和美誉度。 证明商标被假冒侵权现象仍比较突出。由于一些证明商标在注册前已作为产品通用名称在产地被长期使用，证明商标注册后，不少生产、加工者明知使用证明商标要订协议，要花钱，但仍然公开半公开地大量使用证明商标，注册人深感法不责众，当地工商部门在查处证明商标侵权行为时遇到相当大的阻力。同时，不正当竞争行为时有发生，且认定和查处难度较大。 对于上述存在的问题，省工商行政管理局负责人认为，对于证明商标的保护一定要培育与保护两手并举。前不久，浙江省工商行政管理局出台了《关于加强证明商标、集体商标培育、保护工作的意见》，列出不少让拥有证明商标或正向证明商标“看齐”的人们喜上眉梢的措施。其中，不仅讲到“条件成熟一个，培育一个，申报注册一个”，而且对出口产品或有出口潜力的产品，要积极引导证明商标和集体商标管理组织进行国际商标注册，以免将来在出口国遭遇知识产权壁垒。 当然，拥有了证明商标之后，不断提升的工作仍然不能少。查堵假冒商标证明商标、集体商标标识以及其包装装潢的印制源头，也是工商管理部门将大力推进的工作。对于假冒商标涉嫌犯罪的，工商管理部门还将及时移送司法机关追究当事人的刑事责任。 目前，不少地方政府和有关职能部门将申请和保护证明商标作为品牌建设的重要内容和解决“三农”问题、构建和谐社会的一项重要工作来抓。专家呼吁，有条件的地方应对农产品商标申请注册和证明商标申请、使用、管理给予必要的政策扶持和财政支持，为社会主义新农村建设添砖加瓦。