品牌价值高达269亿元的中国名酒“五粮液”在韩国遭遇恶意商标抢注，经过长达14个月的拉锯战和三个回合的举证，五粮液最终争回了属于自己的商标权利，并将中文标识和汉语拼音一起向韩国商标总局提起了注册申请。据称，这是中国白酒企业首次在跨国商标纠纷中获胜。
五粮液救急：8天内提出异议
6日，代理五粮液品牌的四川超凡商标事务所国际部朱小姐向记者谈起了事件始末。
2003年2月14日，该事务所的韩国监控方突然发现一名韩国人将五粮液的汉语拼音“WULIANGYE”注册成商标，在国外，品牌读音被抢注，就是最重要的一部分被抢注。按照韩国商标法，一旦正式受理商标申请和发布公告，异议时间只有一个月。而“WULIANGYE”商标的公告发布时间是1月23日。只有最后8天时间，五粮液必须准备好各种异议材料并将之翻译提交。
2月19日，五粮液向韩国商标总局递交了异议申请，并出具了五粮液作为国际知名商标和品牌使用在先的证据。“我们力证注册方属于恶意抢注，想要误导消费者。”但韩方辩称，“五粮液”在韩国并不知名，注册不存在误导。
对手摊牌：商标权换代理权
在答辩的第二回合，出乎五粮液意料的事情发生了。韩国的注册方主动联系五粮液的代理机构，提出了一个奇怪的要求，希望通过其他方式，比如授权独家代理等将五粮液的商标纠纷私下解决。
代理方坚决拒绝了注册方的和解要求，而注册方的私下行为却给了五粮液新的启示，于是展开了对这个韩国注册人的全面调查。
露尾巴：红星、酒鬼酒全被抢注
五粮液刚一表态拒绝，韩方第三次的申辩材料很快递交到了韩国商标总局。这个时候，委托韩国方面作的调查很快也传回了结果。这个韩国注册人不仅申请将“WULIANGYE”注册成商标，他之前还将红星二锅头、湖南酒鬼酒等抢注。“这从一个侧面反映了他的注册动机，这对我们是非常有利的。”韩国商标总局的最终裁定很快下来了：驳回韩国注册人的注册申请。
今年4月2日，韩国方面将裁定通知书发给了五粮液，长达14个月的商标拉锯战终于告一段落。五粮液方面向记者表示，此次花了3万多元保住了品牌，但知名企业在商标保护方面需要做的工作相当艰巨。对任何一个出口企业来讲，商标注册和保护应该作为品牌先行的必要手段。
