商标俗称牌子，是生产经营者在其商品或服务上使用的，由文字、图形或其组合构成的，具有显著特征、便于识别商品或服务来的标记。根据商标是否注册，分为注册商标和未注册商标。在我国，依法向商标局申请注册的商标为注册商标，其享有商标专用权，即在其申请保护的范围内，其他任何人不得使用、变相使用或申请注册与其注册商标相同或近似的商标。注册商标在申请保护的范围以外及未注册的商标不具有商标专用权。
字号是企业名称的组成部分之一，我国《企业名称登记管理实施办法》规定“企业名称以行政区划、字号、行业和组织形式依次构成”。企业字号在本地区本行业中享有名称专用权。
商标与字号主要有以下的不同之处：
1、构成要素不同。企业名称一般由行业或经营特点、组织形式组成。商标只能由与他人提供的服务区别开来的显著部分构成。
2、功能不同。企业名称可以识别不同企业的经营，包括服务和商品。一个企业可以有多个服务或商品的商标，但企业名称一般只有一个。
3、适用的法律程序不同。商标只要不违反《商标法》所禁用的条款，不侵犯他人商标专用权，不经注册就可使用，只是没有专用权。企业名称则必须经国家指定主管机关核准登记、注册，才能使用。
4、专用权范围不同。商标一经核准注册，在全国享有专用权。企业名称仅在规定的区域内有专用权。
5、表现形式不同。商标的表现形式是文字、图形及其组合。企业名称只能用文字表示。
6、适用法律不同。各国规范企业名称的法律有很大差异，商标则是用《商标法》和《反不正当竞争法》予以规范。
7、商标可转让或许可他人使用，企业名称则不行。
