中华老字号企业在发展壮大过程中，对老字号等自主知识产权的深层次保护已成为亟待加强的重点问题。如何综合运用知识产权的保护战略，有效地为企业发展服务，是当前老字号企业面临的课题。对此，企业字号除了必须作为一般注册商标的申请外，律师建议采取以下深层次保护措施：
一是还应当研究并实施“联合商标”的注册申请。企业除了将老字号注册为公司的主商标外，还应该申请与之相关的联合商标，以加强保护，防止他人打擦边球，搭顺风车。如著名的娃哈哈饮料公司，除了注册“娃哈哈”商标外，还注册了“哈哈娃”，“哈娃哈”等商标;
二是进行“防御商标”的申请。商标首先应该在主要产品上注册，其次，还要在相关的产品上注册，以获得加宽保护。比如说还要在产品的原材料、服务、网站等产品和服务上注册该商标。有条件的企业最好在45个类别都进行注册，以防止他人在其他类别的注册而淡化自己的商标。比如，“海尔”就在45个商品类别中都已注册了“海尔”商标;
三是申请企业主商标(老字号)的国际商标注册。企业可以通过各种方式到国外进行申请，以获得在国外的保护。如海信的商标“HISENSE”，联想的商标“LENOVO”，防止由于没有在国外及时保护而遭他人抢注，甚至不得不更换商标;
四是企业要有超前意识，构想一些好的商标，尽早注册。鉴于我国商标申请量每年增加近10万件次，且商标注册的周期越来越长，商标注册越来越难，企业应当未雨绸缪，尽可能地多设计一些商标草案，提早申请注册，以备长期发展中随时使用;
五是老字号注册商标的海关备案保护，应当引起老字号企业的重视。企业在获得商标注册证书后，尽量在海关进行备案，使自己的商标权利可以在进出口的环节获得保护。
六是老字号企业应当实施驰名商标战略。我国《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》等对驰名商标的保护力度、范围等与普通注册商标有较大区别，例如权利人认为有关侵权人将其驰名商标作为企业名称登记，可以向企业名称主管机关申请撤销该企业名称登记，企业名称登记主管机关应当依照《企业名称登记管理规定》处理。又如，工商行政管理部门应当对驰名商标加强保护，对涉嫌假冒商标犯罪的案件，应当及时向有关部门移送。老字号企业应强化民族品牌意识，积极申请驰名商标保护，实施创立中国驰名商标战略。驰名商标的创立是一个系统工程，例如加强质量监管、销售监管，同时还应善于做广告宣传，重视和完善售后服务等。
