商标权与企业名称权冲突问题浅析

去年某日，德国戴姆勒-奔驰汽车股份有限公司一纸投诉信递交至我国国家工商行政管理局，矛头直指位于上海市淮海路的“上海奔驰汽车维修公司”，投诉其使用 的企业名称侵犯了德国奔驰公司在中国已注册在车辆、附件商品上及车辆维修服务项目上的“奔驰”商标，并要求撤销该公司的企业名称。商标权与企业名称权冲突 此为典型一例。

　　商标与企业名称是两个不同的法律概念。商标是区别不同商品或者服务来源的标志，由文字、图形或者其组合构成；企业名称 是区别不同市场主体的标志，由行政区划、字号、行业或者经营特点、组织形式构成，其中字号是区别不同企业的主要标志。商标与企业名称又有密切联系，尤其是 它们在将本企业与其它企业、本商品与其它商品相区别的作用上十分类似。企业名称与本企业商品所使用的商标可以相同，也可以不同，有的企业在商标具有一定的 知名度后就将商标改作为企业名称的核心部分来使用，如原青岛电冰箱总厂改为“海尔集团公司”，原今日集团更名为“乐百氏”。

　　也有一部 分企业为打开市场销路，在感觉到法律对假冒他人注册商标的侵权行为规定得较为严厉后，便转而考虑将他人的商标拿来作为自己企业名称的一部分使用，即产生了 企业名称权与商标权的冲突问题，其实这也属侵犯他人商标权的行为，如本文开头所述的案情和前段时间受到关注的“花都机”事件。

　　企业名 称权与商标权的冲突包括：1、有一定知名度的商标被其它企业有意或者无意地作为企业名称的一部分使用，即企业名称权侵犯商标权；2、将它人有一定知名度的 企业名称中的显著部分作为商标使用，即商标权侵犯企业名称权。先进的信息传播方式使商标知名度的创立时间愈来愈短，相比之下，企业名称创出知名度的机会和 难度要大得多，故企业名称权侵犯商标权的情况要远多于商标权侵犯企业名称权的情况，本文亦着重讨论前者。

　　为什么在一个企业名称与另一 个企业名称和商标都相同的情况下，我们说其侵犯的是商标权而非企业名称权呢？这是因为企业名称是分地区登记的，不同行政区划在冠以不同地域名称后可以拥有 核心词相同的企业名称，如“甲省A厂”、“乙省A厂”，这并不构成侵犯企业名称权（驰名商标企业除外）。而商标注册是在全国范围内审查登记，其专属性亦覆 盖全国。这样，如果甲省A厂注册的A品牌商品知名度达到一定程度，“乙省A厂”的企业名称就有可能侵犯其商标权。